Những tháng cận tết Giáp Thìn, thị trường điện máy được dự đoán là sẽ tăng trưởng trở lại sau thời kỳ thắt lưng buộc bụng. Tuy nhiên, mọi thứ đã không như mong đợi, sức mua tại các siêu thị điện máy vẫn chưa thật sự bình phục như kỳ vọng.
Một số Siêu thị điện máy hoạt động nổi bậc trên thị trường
Ba tháng trước trước Tết, tỷ giá USD/VND đạt 24.382. Nhiều dự báo sẽ tiếp tục tăng vào đầu năm 2024, nhà phân phối của đa số siêu thị điện máy rụt rịt thông báo về việc sẽ tăng giá khoảng 5% - 7% tùy mặt hàng. Nhiều doanh nghiệp bán lẻ điện máy đã chấp nhận “đấu tranh” nhập hàng từ sớm để tránh đợt tăng giá theo thông báo của nhà sản xuất với kỳ vọng về sự tăng trưởng của nhu cầu tiêu dùng cuối năm. Tuy nhiên, thực tế lại khác xa mong đợi đã khiến áp lực hàng tồn kho đã nặng lại thêm nặng.
Nhiều chiến lược kích cầu tiêu dùng sản phẩm điện máy đã nổ ra ngay sau tết. Đầu tháng 3/2024, các siêu thị điện đã đưa ra nhiều chương trình khuyến mãi, giảm giá sâu và nhiều chính sách trả góp hấp dẫn. Không chỉ mong đợi sự bức phá về doanh số để lấy lại những gì đã mất, các doanh nghiệp còn nhân cơ hội sẽ giải quyết lượng hàng tồn, vốn được chuẩn bị cho những ngày giáp Tết.
Một số ông lớn như FPT Shop, Điện Máy Xanh, HC… ngoài việc giảm giá mạnh, còn áp dụng bán hàng đa kênh, với tiêu chí khách mua hình thức nào, doanh nghiệp bán hình thức đó.
Dù các doanh nghiệp đang tích cực đẩy mạnh các chiến lược bán hàng, tình hình chung của các hệ thống siêu thị điện máy tại thành phố Hồ Chí Minh vẫn không có nhiều chuyển biến đáng kể. Một số điểm bán cả ngày vắng bóng khách hàng, kể cả vào cuối tuần.
Điện Máy Xanh
Điện gia dụng Điện Máy Xanh thuộc Công ty Cổ phần Đầu tư Thế Giới Di Động đã xuất hiện trên thị trường hơn 1 thập kỷ. Hệ thống kinh doanh chủ yếu các sản phẩm điện gia dụng và kỹ thuật số như: Tivi, tủ lạnh, máy giặt, máy lạnh, lò vi sóng, gia dụng; điện thoại di động, máy tính bảng, laptop, phụ kiện, sim số, dịch vụ mạng…đến từ nhiều thương hiệu như Samsung, LG, Daikin,....
Cũng như nhiều doanh nghiệp cùng ngành, Điện máy Xanh cũng chịu tác động không nhỏ từ biến động của thị trường. Chủ trương xuyên suốt trong năm 2023 và tiếp tục tiến hành vào năm 2024 của Điện máy Xanh nói riêng và MWG nói chung là “giảm lượng - tăng chất”.
Cuối năm 2023, các chuỗi cửa hàng Điện Máy Xanh đạt 2190 (trong đó Supermini đạt khoảng 1000 của hàng), giảm gần 100 cửa hàng so với hồi đầu năm. Bên cạnh đó, đến tháng 12/2023, chuỗi bán lẻ điện máy Erablue có 38 cửa hàng hoạt động tại Indonesia.
Thời điểm trước đó, doanh thu thuần cuối năm 2022 vẫn tăng trưởng nhẹ, đạt gần 42.000 tỷ. Với con số này, Điện máy Xanh đóng góp 51.7% vào tổng doanh thu của công ty mẹ, đã giảm so với năm trước. Đến cuối năm 2023 tỷ trọng doanh thu của Điện Máy Xanh tiếp tục giảm còn 46,7% - con số thấp nhất trong 3 năm trở lại đây.
Xét riêng kết quả từng ngành hàng trong năm 2023, điện thoại, máy tính xách tay, tủ lạnh, máy giặt và gia dụng khác có xu hướng giảm doanh số từ 10% đến 20%. Còn Ti vi, máy tính bảng và đồng hồ giảm mạnh hơn, chỉ đạt khoảng 70% so với năm trước. Riêng máy lạnh vẫn tăng trưởng dương về cả số lượng và doanh thu, bất chấp sức mua trên thị trường nhìn chung chưa khởi sắc.
Thống kế số cửa hàng của một số hệ thống Siêu thị điện máy
FPT Shop
FPT Shop là chuỗi chuyên bán lẻ các sản phẩm kỹ thuật số trực thuộc Công ty Cổ phần Bán lẻ Kỹ thuật số FPT (FPT Retail). Đây là hệ thống bán lẻ thiết bị công nghệ và điện máy không còn xa lạ với người Việt trong những năm trở lại đây.
Trước đây sản phẩm chủ lực của cửa hàng FPT Shop chủ yếu là điện thoại di động, máy tính bảng, laptop, phụ kiện và dịch vụ công nghệ… điện máy gia đụng vẫn chưa được chú trọng. Năm 2022, khi đã thực sự tập trung gia nhập đường đua, FPT Shop dồn sức vào mảng đồ gia dụng và đồ gia dụng thông minh có thể kết nối với điện thoại. Kết thúc 6 tháng đầu năm 2023, FPT Shop có khoảng 585 cửa hàng gia dụng trên tổng số 800 cửa hàng.
Với những nỗ lực đó, FPT shop chiếm tỷ trọng gần 70% tổng doanh thu của công ty mẹ. Trước đó, vào năm 2022 doanh thu thuần của FPT retail đạt hơn 18.000 tỷ, tốc độ tăng trưởng trung bình đạt 16%.
Doanh thu thuần của một số siêu thị điện máy
Điện máy Chợ Lớn
Siêu thị Điện máy-Nội thất Chợ Lớn trực thuộc Công ty TNHH Cao Phong là thương hiệu gắn liền với nhiều gia đình Việt. Đây là siêu thị đi tiên phong trong lĩnh vực bán lẻ hàng điện máy nội thất tại Việt Nam chuyên về các ngành hàng Điện tử, Điện lạnh, Di động, Vi tính, Gia dụng, Viễn thông, Nội thất với phong cách phục vụ chuyên nghiệp và hiện đại.
Siêu thị Điện máy – Nội thất Chợ Lớn có trụ sở chính tại Lô G, chung cư Hùng Vương, đường Tản Đà, P.11, Q.5, TP.HCM với tổng điện tích hơn 4.000m2 và hơn 10.000 mặt hàng chính hãng thuộc các tập đoàn điện tử hàng đầu thế giới
Trước đó, vào cuối năm 2022, tổng doanh thu của Điện máy – Nội thất Chợ Lớn đạt hơn 7.400 tỷ, tuy nhiên tốc độ tăng trưởng chỉ đạt 2%, còn thấp hơn giai đoạn khó khăn năm 2020 - 2021.
Đến cuối năm 2023 hoạt động kinh doanh có khởi sắc hơn. Điện máy Chợ Lớn đã mở rộng thêm 98 chi nhánh khắp 35 tỉnh thành, tập trung ở khu vực miền Nam, miền Trung. Kế hoạch mở rộng sang phía Bắc vẫn chưa được thực hiện, một phần là do thị trường vẫn chưa phục hồi hoàn toàn. Cũng như một số doanh nghiệp cùng ngành hàng, Điện máy chợ lớn cũng dần chuyên dịch sang kênh bán hàng trực tuyến.
Nguyễn Kim
Nguyễn Kim là Trung tâm điện máy đầu tiên tại Việt Nam đã gia nhập Retail Central với tư cách là thành viên thuộc mảng Thiết bị điện.
Sáu ngành hàng chủ lực được kinh doanh tại đây, bao gồm: Điện tử, Điện lạnh, Kỹ thuật số, Giải trí, Viễn thông, Gia dụng, với hơn 50.000 sản phẩm chính hãng của các thương hiệu hàng đầu thế giới như: Sony, LG, Panasonic, Samsung, Sanyo, JVC, Toshiba, Electrolux,…
Trụ sở chính đặt tại quận 1 thành phố Hồ Chí Minh với tổng diện tích gần 4000m2 được thiết kế quy mô, hiện đại với 06 tầng kinh doanh được bố trí hợp lý. Đến tháng 12/2023, Nguyễn Kim đã thành lập 59 cửa hàng, trải rộng trên 30 tỉnh thành, chủ yếu là các tỉnh miền Nam. Tuy nhiên, hoạt động kinh doanh vẫn không có nhiều nổi bậc. Điều này đã biểu hiện trước đó, doanh thu thuần của Nguyễn Kim đạt hơn 6.300 tỷ vào cuối năm 2022, thấp hơn so với những gì “anh cả” của ngành đã từng.
Điện máy HC
Siêu thị Điện máy HC trực thuộc công ty TNHH Thương mại VHC là hệ thống phân phối hơn 20.000 sản phẩm điện máy: Điện tử, Điện lạnh, Gia dụng, ICT Mobile từ các hãng nổi tiếng trên thế giới như Samsung, Electrolux, LG, Toshiba, Panasonic…
Cuối năm 2023, Điện máy HC có hơn 43 cửa hàng khắp 22 tỉnh ở khu vực miền Bắc và miền Trung. Hệ thống điện máy này theo đuổi chính sách xây dựng tập trung với quy mô lớn. Diện tích trung bình mặt sàn trưng bày của các cửa hàng từ 1000 – 4000m2 với đầy đủ hệ thống kho bãi, logistics phụ trợ.
Dù doanh thu thuần của HC vẫn tăng trưởng trong giai đoạn thị trường biến động nhưng giai đoạn 2021 - 2022, tốc độ tăng trưởng của HC chỉ đạt 2%, thấp hơn nhiều so với trước đó. Giai đoạn cuối năm 2023, Điện máy HC không ngần ngại đưa ra nhiều chương trình khuyến mãi kích cầu với kỳ vọng lấy lại vị thế của người dẫn đầu thị trường phía Bắc.
Bên cạnh đó, đứng trước làn sóng chuyển đổi trong thói quen mua hàng, doanh nghiệp cũng đã đẩy mạnh phục vụ khách hàng Online qua nhiều kênh điện tử: Website, Facebook, Zalo, kênh TMĐT…, để tiếp cận nhiều khách hàng, đồng thời tối ưu chi phí cho doanh nghiệp trong thời điểm khó khăn.
MediaMart
MediaMart khai trương Siêu thị điện máy đầu tiên tại quận Hoàn Kiếm - Hà Nội, đánh dấu cột mốc chính thức tham gia vào lĩnh vực kinh doanh bán lẻ điện máy Việt Nam.
Ngoài những sản phẩm đến từ các doanh nghiệp lớn của Korea, Singapore, Trung Quốc, Nhật Bản, MediaMart còn có thế mạnh trong các lĩnh vực Điện máy, sản phẩm công nghệ như: SAMSUNG, SONY, LG, Panasonic, Toshiba, Sharp,... Trong thời gian tới Công ty sẽ đầu tư vào các ngành nghề mới như bất động sản, khai thác khoáng, đầu tư tài chính.
MediaMart có 349 cửa hàng rộng khắp 33 tỉnh thành ở khu vực miền Bắc nước ta vào cuối năm 2023. Hầu hết các siêu thị điện máy MediaMart có diện tích tương đối lớn với diện tích sàn bình quân từ 500m2 - hơn 5000m2. Bên cạnh đó, MediaMart tiếp tục phát triển thêm các sản phẩm, dịch vụ gia tăng đáp ứng hiệu quả mọi nhu cầu của khách hàng như bán hàng Online theo xu thế chung.
Có vẻ, chiến lược của MediaMart vẫn chưa thực sự phát huy được tác dụng như kỳ vọng. Giai đoạn 2020 - 2021, tốc độ tăng trưởng doanh thu thuần của doanh nghiệp không đáng kể, chỉ hơn 1%, đến cuối năm 2022 còn có xu hướng giảm.
Tuy nhiên, trong giai đoạn chạy nước rút dịp Tết 2024, MediaMart có nhiều hoạt động nổi bậc và nhận được nhiều sự chú ý hơn so với người bạn “kỳ phùng” HC cùng khu vực.
Pico
Siêu thị Pico thuộc Công ty cổ phần Pico Retail, hoạt động theo mô hình siêu thị điện máy với hàng chục nghìn các mặt hàng như Tivi, Tủ lạnh, Máy giặt, Điều hòa, Xay-vắt-ép,... không chủ đến từ thương hiệu toàn cầu như LG, Casper, Panasonic, Samsum… mà còn có các thương hiệu Việt như Funki, Sunhouse
Pico có hơn 20 siêu thị phủ sóng rộng khắp Hà Nội và nhiều tỉnh, thành phố lớn của miền Bắc tính đến năm 2023. Hầu hết các chi nhánh doanh nghiệp theo đuổi xu hướng đại siêu thị với quy mô diện tích trưng bày lớn.
Giai đoạn 2020 - 2022, doanh thu thuần của Pico đều giảm. Doanh thu thuần cuối năm 2022 đã giảm hơn 28% so với thời điểm trước. Năm 2023 cũng không phải là một nốt thăng trong hoạt động kinh doanh của Pico. Khi những chiến lược bán hàng đều bị ảnh hưởng bởi sức mua giảm mạnh.
Lợi nhuận sau thuế của một số siêu thị điện máy
Nhìn chung, thị trường bán lẻ điện máy Việt ngày càng cạnh tranh gây gắt và không ngừng chuyển dịch. Những mô hình kinh doanh truyền thống vẫn hiệu quả nhưng đã không còn chiếm ưu thế như trước. Điều này đặt ra cho các doanh nghiệp nhiều thách thức, nhưng cũng là cơ hội để chuyển mình phát triển trong giai đoạn khó khăn.
Nguồn: Báo cáo thị trường siêu thị điện máy tại Việt Nam của Vietdata năm 2023
Comments